A declaração de um Propósito se tornou uma espécie de milagre do business contemporâneo: parece que basta ter um para sua marca ser bem posicionada, e seu negócio estar em dia.
Mas não é bem assim. A quantidade de marcas fortes não aumentou na mesma proporção do número de empresas que declaram seus propósitos. Muito menos o mundo se tornou um lugar melhor: os índices de desigualdade social e destruição do meio ambiente só aumentam.
“A Marca Além do Propósito” mostra como marcas podem estar se desviando de gerar mais resultados ao olharem fixamente para um ponto só, o tão falado propósito. O autor junta anos de prática no mercado a um forte background acadêmico para apresentar uma lúcida visão de como as marcas realmente se constroem no tempo, a partir da Reputação, do Estilo e da Ideia, que juntos formam a plataforma R.E.I.
Repleto de exemplos e análises de marcas reais, Renato apresenta os 6 Arquétipos Estratégicos da construção de marca, e uma visão de que apenas a partir de uma postura menos pretensiosa as marcas poderão ter resultados mais expressivos para seus negócios, para as pessoas e para o mundo do qual todos dependemos.
